亿邦智库·飞瓜：《2023品牌内容营销发展洞察报告》

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内容营销新风向

趋势一：全域整合营销成为未来重要方向

在快速变化的商业环境中，各个平台正逐步完善内容与商业布局，并呈现出各自独特的优势与特色。伴随平台多元分化的趋势，全域整合营销已成为品牌长效经营必备能力。品牌在实施全域整合营销时，必须贯穿消费者的完整旅程，从唤起认知兴趣、引导购买决策，直至培养满意度和忠诚度。这种策略的价值在于有效地消除渠道壁垒，优化资源分配，从而助力品牌打造核心竞争力，取得业绩增长。

趋势二：数字化赋能内容营销全链路提质增效

数字化技术升级及消费者行为数据积累推动内容营销链路精细化、升维化。品牌未来内容营销能力核心竞争在于数据洞察能力。通过对行业、用户、广告数据科学有效评估，为不同营销阶段提供精准分析及决策依据，指导策略并不断形成正向反馈循环，是品牌在数字化时代构建差异化竞争力及确定性增长的必由之路。

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