上半年北京商场盘点：新商场“多点开花”，首店、夜经济释放热力

盘点2023年上半年，在消费持续回暖的同时，北京商业版图不断迎新，今年上半年，京西大悦城、西三旗万象汇、DT51等商场接连亮相，为北京消费者的休闲娱乐生活提供了更多选择。

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新商场“多点开花”、各具特色，既有面向年轻人的THE BOX朝外，也有在商场内打造了北京东部唯一大型儿童主题街区童梦街的惠多港购物中心，还有回天地区首个夜经济样本主题街区首开LONG街。同时，“首店经济”依然是关键词，众多首店入驻新商场，给消费者带来双重新鲜感。

业内人士认为，百花齐放的北京新商场丰富了周边的商业生态，为区域商业的发展贡献了新力量，引领区域商业品质升级的同时助力北京国际消费中心城市建设。

新商场“年轻态”

年轻群体和亲子家庭是商场重点关注的消费客群。一方面，亲子消费一直是商场引流重点，近年来北京商业力量不断升级优化体验，打造更匹配亲子家庭需求的商业空间。另一方面，实体商场越来越意识到年轻群体已逐渐成长为消费市场的中心，因此通过多种形式“圈粉”这一客群。

5月26日，主要面向年轻客群的THE BOX朝外A座试运营，该项目占地面积超过5万平方米，覆盖地下一层、地上六层，它是在昆泰商场的基础上改造而成的，主要包括滑板街、篮球公园、盒市大街等七部分，覆盖创新零售、艺术展览、智能科技、娱乐体验等功能，由URF盈展·年轻力消费集团、北京市朝阳区政府、昆泰集团三方共同打造。公开数据显示，试运营期间日均客流近万人，项目招商率达到85%。THE BOX朝外的亮相为京城年轻人的业余生活提供了更多的去处。

对于亲子家庭，今年上半年也多了不少逛街新选择。今年1月6日，位于亚奥商圈的崭新商场DT51正式开业，与北京SKP共享品牌资源和买手团队，不同的是DT51拥有全新定位，主打中高端消费，引入了更多适合社区家庭的业态和产品。6月18日，位于朝阳区的惠多港购物中心试营业，这个购物中心内打造了北京东部唯一的大型儿童主题街区童梦街，共有八大主题区域，给周边地区亲子家庭带来了更多选择和便利。

京北、京西商业“加速跑”

今年上半年，北京新商场“多点开花”，京西、京北地区商业发展明显加速。

今年3月，位于石景山区的北京西长安中骏世界城亮相，它位于北京西部经济圈核心位置，与地铁S1号线桥户营站无缝连接，同时拥有门头沟地区最大公交总站。5月19日，历经4年筹备建设的北京西三旗万象汇正式开业，同期开业品牌达240多家。除了西三旗万象汇，今年下半年，海淀区还将迎来五棵松万达、西北旺万象汇两大商业综合体。

6月30日， 位于北京昌平区的首开LONG街正式亮相，项目总建筑面积达15.4万平方米，位于回龙观核心位置，作为回龙观区域升级改造大工程的重点商业项目，首开LONG街贯通“街-社”，为周边居民提供了多元化休闲生活方式，将填补回天地区品质型商业的空白，激活京北区域产业价值和消费潜力。今年下半年京北还将迎来超极合生汇、北辰荟等新商场。

首店经济、夜经济释放热力

首店是城市魅力的标志之一，推动了商业模式创新、消费升级。今年以来，北京商业新生力量在引进品牌方面也将首店置于重要位置。

新京报记者了解到，北京西三旗万象汇同期开业品牌240多家，其中包括37家北京首店及区域首店；6月18日，京西大悦城正式开业，在引进的200余个品牌中包括60余家区域首进品牌、40余个旗舰店定制店，区域首店占比20%以上，其中包括本土会员店fudi落地了专为购物中心打造的全新子品牌fudi+精选超市，京西最大、最新限量版发售的Air Jordan品牌旗舰店以及SPECIALIZED自行车京西旗舰店等；6月30日刚刚正式开业的远洋乐堤港购物中心引入品牌200余家，吸引来了麻六记、蔚来中心NIO HOUSE、华为MSC旗舰店等40余家区域首店及旗舰店。

同时，作为城市消费的“新蓝海”，夜间经济也已经成为各地扩大内需、促进消费的重要举措之一。近年来，北京夜经济发展如火如荼，多个北京商业江湖的新生力量也敏锐地感知到这一趋势，今年上半年，一些新开业的北京商场将夜经济作为自身特色之一。

据了解，远洋乐堤港的夜经济步行街贰肆坊及楼顶阳光泳池将于今年下半年陆续营业；北京西三旗万象汇计划在商场的B1层打造24小时餐饮服务空间，为市民提供更为便利舒心的用餐条件；首开LONG街也将打造作为回天地区首个夜经济样本主题街区，为消费者提供一个24小时不间断的活力生活空间。

业内认为，首店经济、夜经济不断升温，为城市增添了活力，正在引发新一轮消费热潮。

新京报记者 郑明珠

编辑 王琳

校对 赵琳

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